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Elizabeth Guimarães Machado
A ética social é um atributo indispensável para organizações que querem manter-se vivas no mercado, e a sociedade civil está cada vez mais alerta para os desvios de conduta das organizações e suas conseqüências, além da busca de uma igualdade social. A racionalidade do sistema econômico capitalista não se vê voltada, especificamente, para atender ao consumidor em suas necessidades sociais, ou mesmo da sociedade civil em seu entorno. Estimula o consumismo num mercado global, ante a idéia de que, através de um consumo cada vez maior, o crescimento econômico ocorrerá, gerando oportunidades de renda e circulação de riquezas. As necessidades sociais, constantemente, não são levadas em consideração pelos empresários que buscam uma lucratividade maior em suas atividades, sob a alegação de que a principal responsabilidade das empresas é maximizar o lucro dos investidores, cabendo ao Estado a preocupação com o social. Verifica-se, por sua vez, a necessidade do intervencionismo estatal na economia, refletida pela atuação do Estado no sentido de adoção de medidas protecionistas em favor da comunidade civil, com motivação de ordem social como: busca de igualdade na distribuição dos recursos e de poder na sociedade civil, e a busca pelo ideal democrático, visando à participação dos cidadãos neste processo.
Social ethic is an indispensable predicate for an organization which intends to keep itself in the market place and civil society is increasingly alert for the deviation of conduct and its consequences by companies, besides the civil society�s growing search for social equality. Besides, according to economist Milton Friedman, the reason for capitalism to exist is not the consumers� social needs, neither the society where they are found. Capitalism stimulates consumerism in a global market, selling the idea that greater consumption of goods leads to economical growth, generating jobs and wealth circulation. Social needs often are not taken into consideration by executives, who only seek greater profits in their activities, claiming that their major duty is to maximize investors� profits. The social issues, in their view, should be taken care by the government. It is verified, therefore, the need of State intervention in the market, by adopting preservative measures in favor of the civil community, measures that will be based on the society�s best interest such as: search for equality in the distribution of resources and power in the civil society; search for the democratic ideal, having all citizens participate in the decisions which will affect all.
