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Marcas y productos, antes inaccesibles, han dejado de serlo: su alcance global masivo reformuló la idea del lujo. Dana Thomas, columnista de Newsweek, analiza el tema en su reciente libro Deluxe: How Luxury Lost Its Luster (Cómo el lujo perdió su esplendor), editado por Penguin Books a finales de 2007. Al describir la evolución del mercado del lujo, Thomas señala que, en la actualidad, cuando compramos artículos lujosos de marca, ya no adquirimos una experiencia, como sucedía antes, sino una imagen. Lo que alcanzamos es la ilusión de una pertenencia, que en realidad se ha masificado. En otras palabras: nos procuramos el "aura" de esa marca, que nada tiene que ver con la idea del lujo artesanal, predominante hace varias décadas. Ahora se trata de una producción en serie, llevada a cabo en fábricas alimentadas con mano de obra barata, por lo general instaladas en países emergentes.
