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Consuma publicidad y lo inundarán mensajes acerca de cómo gastar su dinero o invertir su tiempo. Sin embargo, según advierten las profesoras de marketing Cassie Molginer, de Wharton, y Jennifer Aaker, de Stanford, cuando las empresas evalúan la posibilidad de lanzar una campaña relacionada con el tiempo o el dinero, deberían ser conscientes de que ambos factores provocan fuertes reacciones en los consumidores. En un artículo titulado "The Time vs. Money Effect: Shifting Product Attitudes and Decisions Through Personal Connection", publicado recientemente en el Journal of Consumer Research, ambas analizan los resultados de una serie de experimentos al respecto. El estudio se focaliza en una distinción no explorada: el grado al cual cada uno de estos conceptos (tiempo y dinero) se vincula con las experiencias personales, la identidad y las emociones de los consumidores.
