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Steffen Bay Rasmussen 
Este artículo analiza la diplomacia pública de la Unión Europea en el contexto de la entrada en vigor del Tratado de Lisboa y el establecimiento del nuevo Servicio Europeo de Acción Exterior (SEAE). Los mensajes de la diplomacia pública de la UE se estudian en términos de la proyección de su identidad y difusión de sus valores, así como la organización y prácticas de la comunicación externa de UE. El primer punto del estudio es sobre la continuidad y cambio potencial de la diplomacia pública de la UE, puesto que los cambios previstos con la institucionalización del SEAE todavía no se han materializado con respecto a la diplomacia pública. El segundo punto del estudio es sobre el reto a la diplomacia pública de la UE para transmitir su mensaje central de que la UE es un actor normativo cualitativamente diferente y un modelo para la paz estructural, cuando, de hecho, el SEAE implica un movimiento hacia una defensa cada vez más eficaz de los intereses materiales de la UE y visión euro-nacionalista de la UE como actor internacional.
This article analyses the EU's public diplomacy in the context of entry into force of the Lisbon Treaty and the establishment of the new European External Action Service (EEAS). It focuses on the messages of EU public diplomacy in terms of identity projection and value diffusion, as well as on the organization and practices of EU external communication. A first main argument is about the continuity and potential change of EU public diplomacy, as the changes foreseen with the institutionalisation of the EEAS have not yet materialised. A second main argument is the challenge to EU public diplomacy to convey its core message of the EU as being a qualitatively different normative actor and model for structural peace, when the EEAS in fact implies a movement towards an increasingly efficient defence of EU material interests and a euro-nationalist vision of the EU as an international actor.
