Nuevas coordenadas en el ámbito de la Web 2.0: el caso de la publicidad comportamental

• David López Jiménez ; Francisco José Martínez López ^[1]
  1. [1] Universidad de Huelva

     Universidad de Huelva

     Huelva, España

     
• Localización: Revista de estudios económicos y empresariales, ISSN 0212-7237, Nº 22, 2010, págs. 101-134
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • New Coordinates in the Field of Web 2.0: The Case of Behavioural Advertising
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• Resumen
  • español

    Una reciente modalidad publicitaria que está protagonizando un notable éxito en Internet es la publicidad comportamental. Aunque puede suponer ciertas ventajas para las empresas y los usuarios, no está exenta de riesgos sobre todo en materia de privacidad. Para, precisamente, proteger al consumidor y/o usuario en esta novedosa faceta de la Web 2.0 se han aprobado un elenco de normas legales complementadas por el sugerente fenómeno de la autorregulación.

  • English

    A new mode of advertising, behavioural advertising, is enjoying considerable success on the Internet. But the advantages for companies and users are weighed against the risks to privacy. A range oflegal norms have been approved to complement self-regulation in arder to protect the consumer and / or user of this new facet of Web 2.0.