Tipología de compradores a través del teléfono móvil: un estudio de segmentación de los consumidores españoles

• Autores: Carla Ruiz Mafé, Silvia Sanz Blas
• Localización: Dirección y organización: Revista de dirección, organización y administración de empresas, ISSN 1132-175X, Nº 34, 2007, págs. 44-52
• Idioma: español
• DOI: 10.37610/dyo.v0i34.15
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• Resumen

  • El comercio móvil está cobrando cada vez una mayor importancia para muchos sectores empresariales, ya que el crecimiento del uso del teléfono móvil entre la población, combinado con el desarrollo de las tecnologías inalámbricas, está impulsando de manera significativa nuevas aplicaciones comerciales.

    Con el presente trabajo perseguimos como objetivo delimitar el perfil del comprador a través del móvil e identificar los segmentos de consumidores con mayor predisposición de compra, utilizando para ello una muestra representativa de 469 internautas compradores españoles. El análisis de los resultados obtenidos pone de manifiesto que la edad es el predictor más significativo de la decisión de compra a través del móvil.