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Pankaj Ghemawat
El mundo poscrisis exige un enfoque mucho más flexible respecto de la estrategia y la organización globales.
Como resultado del colapso de 2008, veremos una escasez de demanda durante varios años, con los gobiernos tomado un papel más activo y posiblemente proteccionista. Bastantes empresas necesitarán esforzarse mucho para adaptarse a las normas locales. Las firmas también deben ser más exigentes en sus inversiones y prestar más atención a los competidores de los mercados emergentes y a reconstruir sus propias reputaciones.
Las grandes economías en desarrollo todavía representan lasmejores oportunidades de mercado, pero las empresas también necesitan expandirse hacia los segmentos subatendidos de los países más ricos. Esto significará ofrecer más productos personalizados a precios más bajos.
Además, las economías emergentes tendrán un rol mayor en la innovación de productos y procesos.
Crecerá el poder organizacional de las unidades a nivel de país y las empresas llevarán más funciones clave fuera de sus casas matrices. A la vez, tendrán que cultivar una reserva con una mayor diversidad de talento, que refleje la nueva realidad organizacional. Para gestionar una fuerza de trabajo más diversa se requerirá una fuerte identidad corporativa y más inversión en tecnologías de comunicación
