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Cuando los científicos del futuro analicen con perspectiva histórica los avances de la primera década del siglo xxi, sin duda coincidirán en que los hallazgos sobre el funcionamiento del cerebro humano marcaron un verdadero hito. La cuestión actual, sin embargo, es cómo aprovechar mejor este nuevo y rico conocimiento. El autor de este artículo muestra que el neuromárketing tiene mucho que decir y aportar sobre la complejidad de las motivaciones humanas, la subjetividad y la identidad, sobre cómo las personas piensan y actúan consciente o inconscientemente con respecto a las marcas y sus mensajes.
