Acceso usuarios
Antonio Schuh, Isabel Díez Vial
El objetivo de este trabajo es explicar el éxito de las grandes corporaciones de medios por las estrategias de diversificación relacionada y de integración vertical. Para ello se realiza una revisión de la literatura que identifica los motivos específicos por los que las empresas de medios se diversifican: generar sinergias, garantizar el acceso a contenidos y afianzar su posición competitiva. Asimismo, se observa que las empresas utilizan la integración vertical para acceder a contenidos exclusivos que son fuente de recursos y capacidades estratégicos, claves para la diversificación relacionada. Finalmente, analizamos el caso de Globo en Brasil, donde se confirman los planteamientos desarrollados.
The goal of this paper is to explain the success of major media corporations by their use of strategies of related diversification and vertical integration. For this, we will present a literature review identifying the specific reasons for diversification by media companies: synergies, secure access to content and strengthen their competitive position. It is also noted that firms use vertical integration to secure exclusive content that can serve as a source of strategic resources and capabilities, which are by their part key for related diversification. Finally, we analyze the case of Globo in Brazil, which confirms these assessments.
O objetivo deste artigo é explicar o sucesso de grandes empresas de mídia através das estratégias de diversificação relacionada e integração vertical. Para tanto, apresentaremos uma revisão da literatura que identifica as razões específicas para diversificação das empresas de mídia: sinergias, garantia de acesso a conteúdo e reforço da posição competitiva.
Além disso, se observa que as empresas usam a integração vertical para ter acesso a conteúdos exclusivos que são fonte de recursos e capacidades estratégicas, críticos para a diversificação relacionada. Finalmente, analisamos o caso de Globo em Brasil, que confirma a abordagem desenvolvida.
