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This paper issues the relation between body, media and culture in contemporary society. The cultural dimension of body-ness in a variety of societies is addressed through anthropological literature. In our society, the role of media discourse on the constitution of a specific body culture, that reveals its inner conflicts in the bodies of its members. Finally, the power relations that shape the social conceptions of the body are addressed, particularly regarding gender and social class, evidencing the politics of body-ness.
Este artigo apresenta alguns aspectos da complexa relação entre corpo, mídia e cultura nas sociedades contemporâneas. A dimensão cultural da corporeidade nas mais diversas sociedades é discutida a partir de textos clássicos da antropologia. Em nossa sociedade, é destacado o papel do discurso dos meios de comunicação de massa na constituição de uma cultura corporal específica, que em boa medida traduz nos corpos de seus membros os conflitos inerentes a esta concepção. Em seguida, são abordadas as relações de poder que perpassam a apropriação social do corpo, a partir de variáveis como gênero e classe, evidenciando a dimensão política da corporalidade.
