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La conservación del medio natural constituye un tema de una enorme importancia en la sociedad actual. En dicha conservación tiene una gran importancia el comportamiento de compra y de consumo de los individuos, por lo que es necesario analizar cuáles son los determinantes básicos de ese comportamiento. En este trabajo se analizan los componentes que residen en la base del comportamiento ecológico del consumidor, el nivel de conocimiento ecológico y la conciencia ambiental, tratando de establecer la estructura de esta conciencia y su posible relación con las características de los individuos.
