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Theodore Levitt
La creatividad no es el camino milagroso para el crecimiento y la prosperidad empresarial que tanto se proclama en nuestros días. Además, especialmente en el caso del directivo de línea, es posible que tenga más de mito que de realidad. La creatividad tal como se define normalmente -la capacidad de concebir ideas novedosas brillantes- puede resultar una realizada destructiva para las empresas.
