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Mark R. Kramer, Michael E. Porter
Los directivos se encuentran ante una situación cada vez más negativa, atrapados entre críticos que exigen crecientes niveles de "responsabilidad social empresarial" e inversiones que ejercen una presión implacable para maximizar los beneficios a corto plazo. De ahí que muchas empresas se esfuercen por ser más estratégicos en sus actividades filantrópicas.
