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Ramón Llopis Goig 
Durante los últimos años se ha sugerido el surgimiento de un nuevo tipo de consumo, denominado consumo responsable, caracterizado por la influencia que sobre el mismo tendrían valores como la solidaridad, la responsabilidad social, el respeto por los derechos humanos, el multiculturalismo o la ecología. Una de las propuestas comerciales en las que se ha materializado la demanda de estos consumidores, el comercio justo, constituye el ámbito en que se centra el presente artículo. Recurriendo a una muestra de consumidores españoles de productos de comercio justo, la investigación presentada muestra la importancia decisiva de la orientación cognitiva global (una suerte de conciencia planetaria que equivale a la dimensión reflexiva de la globalización) como factor explicativo de ese consumo responsable.
