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Beatriz Soler
Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir... y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión.
