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Roberto Fernández Gago, Almudena Martínez Campillo
Este artículo evalúa la relación entre la Estrategia Corporativa y la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Mas específicamente, en que medida la RSE constituye un elemento integrante de la estrategia empresarial, tanto a nivel corporativo como de negocio. El mensaje es que la asunción de responsabilidad social tiene más que ver con la consecución de objetivos estratégicos y al éxito empresarial en el largo plazo que con el altruismo o cuestiones morales. Conocer la manera en que la RSE influye tanto a la estrategia corporativa como de negocio constituye el primer paso para realizar un diseño adecuado de la estrategia más conveniente para la empresa. Utilizando datos de la ciudadanía española, así como empresas operando en España demuestra los beneficios a largo plazo de incorporar la RSE en la estrategia corporativa.
Este artigo avalia a relação entre a Estratégia Corporativa e a Responsabilidade Social Empresarial (RSE). Mais especificamente, em que medida a RSE constitui um elemento integrante da estratégia empresarial, tanto a nível corporativo como de negócio. A mensagem é que a assumpção da responsabilidade social tem mais a ver com a consecução de objectivos estratégicos e com o êxito empresarial no longo prazo, do que com o altruísmo ou questões morais. Conhecer o modo como a RSE influi tanto na estratégia corporativa como de negócio constitui o primeiro passo para realizar uma concepção adequada da estratégia mais conveniente para a empresa. Utilizando dados da cidadania espanhola, assim como de empresas que operam em Espanha, demonstram-se os benefícios a longo prazo da incorporação da RSE na estratégia corporativa.
This article examines the relationship between Corporate Strategy and Corporate Social Responsibility (CSR). More specifically, it looks at the extent to which CSR forms an integral part of business strategy, both at corporate and business level. The message is that assuming social responsibility has more to do with achieving strategic objectives and the long-term success of a business than with altruism or moral issues. Understanding how CSR influences both corporate and business strategy is the first step to designing the most appropriate strategic course for a company. Using data on Spanish society and on companies operating in Spain, the article shows the long-term benefits of including CSR in corporate strategy.
