Recursos creativos de la publicidad en Internet

• Autores: María Sánchez Valle , Belinda de Frutos Torres
• Localización: Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, ISSN 1696-019X, ISSN-e 2386-3978, Nº. 5, 2007, págs. 159-188
• Idioma: español
• DOI: 10.31921/doxacom.n5a8
• Enlaces
  • Texto completo
• Dialnet Métricas: 7 Citas
• Resumen

  • En este artículo se presentan los resultados de un estudio descriptivo sobre la creatividad de la publicidad en internet. Para realizar esta investigación se han analizado las creatividades de cuatro sectores representativos de estrategias publicitarias diferentes. Los resultados más importantes son que predominan las creatividades realizadas con tecnologíaa rich media, el formato más utilizado es el banner y respecto a la posición dentro de la página web se prefiere la rotación general. Por otro lado, se pone de manifiesto que no se están utilizando solamente los formatos estandarizados por IAB Spain, lo que implica que exista una gran disparidad de tamaños.

• Referencias bibliográficas
  • Asociación de Usuarios de la Comunicación (1999). Análisis de la publicidad en Internet. Informe 1999.
  • Cho, C.H., Lee, J. y Tharp, M. (2001). Different Forced-Exposure Levels to Banner Advertisements. Journal of Advertising Research. 41 (4)...
  • Chandon, J. L.; Chtourou, M. S. y Fortin, D. R. (2003). Effects of Configuration and Exposure levels on Responses to Web Advertisements. Journal...
  • DoubleClick (2005). The evolution or Rich Media Advertising: Currente market trands, success metrics and best practices.
  • Frutos Torres, B. y Gutiérrez Zotes, P. (2005). Respuestas congnitivas de los usuarios a los contenidos publicitarios en ‘‘rich media’’. X...
  • Frutos Torres, B y Sánchez Valle, M. (en prensa). La eficacia del formato y la animación en la publicidad en Internet ¿Se ha desgastado el...
  • Hoffman D.L. and Novak, T. P. (1997). New Metrics for New Media: Toward the Development of Web Measurement Standars. World Wild Web Journal,...
  • IAB Europe (2002). Introducing the creative formats for interactive advertising.
  • IAB Spain (2003). Formatos creativos estandarizados por el IAB hasta 2003.
  • IAB Spain (2004). Formatos estandar de la publicidad interactiva 2004.
  • IAB y PricewatherhouseCoopers (2005). Estudio sobre la inversión publicitaria en medios interactivos. Interactive Advertising Bureau, Spain.
  • INFOADEX (2005): La inversión publicitaria en España 2005.
  • INFOADEX (2006): La inversión publicitaria en España 2006.
  • Meland (2000, Febrero). Banner Advertisements Get Sexy. Forbes.com.