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Les musées nationaux ont inscrit dans le débat public, notamment avec le projet du Louvre à d'Abou Dhabi, une nouvelle politique selon laquelle ces établissements doivent participer au rayonnement de la marque France. Les mêmes logiques sont perceptibles dans les musées d'art en région. Ces musées jouent un rôle majeur dans la recomposition des territoires, dont ils deviennent des marqueurs. Ils fondent des enjeux de stratégies communicationnelles dans un tissu administratif largement balkanisé. Les collections sont redéployées, spécialisées, mobilisées pour accroître la compétitivité des territoires selon une mise en réseau. Ces mouvements sont de nature à générer une mutation importante de l'institution.
