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Habida cuenta de que los individuos muestran gran heterogeneidad en gustos y preferencias, los cuales posteriormente pasan a convertirse en elecciones reales al llevar a cabo el acto de consumo en un determinado establecimiento comercial, en el presente artículo se muestra la estructura del sector de la distribución comercial en Zaragoza y su provincia, tanto desde el punto de vista de la oferta como de la demanda. En última instancia, se persigue poner de manifiesto cuál es la tendencia del consumidor actual en cuanto a elección de establecimientos comerciales para resolver sus necesidades tanto de bienes cotidianos como no cotidianos, obteniendo como resultado la escasa aceptación en el uso de las nuevas fórmulas comerciales (tiendas de conveniencia y comercio on line) por parte de los consumidores.
