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Joan Llonch i Andreu, Rossano Eusebio
La empresa que dispone de ventajas competitivas tiene mayor capacidad para competir activamente en el mercado, y ello es especialmente importante cuando la empresa interactúa en diferentes mercados exteriores. Precisamente nuestra investigación analiza la performance internacional de las empresas españolas e italianas del sector textilconfección con un doble objetivo: por un lado, identificar los principales factores que influyen en su intensidad exportadora y, por otro, conocer qué factores explican el mayor éxito exportador de las empresas italianas frente a las españolas. Este análisis se centra en tres aspectos: en primer lugar, el estado del proceso de internacionalización, en segundo lugar, las características internas de la empresa como factores de competitividad ¿entre otros, tamaño, I+D y capacidades directivas y, finalmente, en tercero, las variables asociadas al mix de marketing internacional.
