En los últimos años han emergido nuevas formas de turismo que distan mucho del tradicional modelo de "sol y playa", que sigue gozando de mucho predicamento entre buena parte de los españoles. Las últimas tendencias sociales muestran dos nuevas actividades turísticas. Por un lado, el indeseable turismo sexual, ligado a destinos exóticos y a mafias de explotación de seres humanos y, por otro, el turismo sostenible, que busca el equilibrio entre la responsabilidad social y medioambiental.