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Eva Martínez Salinas, Ana Garrido Rubio, Elena Fraj Andrés
Las alianzas estratégicas constituyen acuerdos entre empresas para alcanzar un objetivo común. Este tipo de acuerdos son, cada vez, más frecuentes en la gran mayoría de los sectores industriales. Además, pueden constituirse para cubrir múltiples objetivos, entre los que se encuentra el desarrollo de nuevos productos. La inversión que realizan las empresas en el desarrollo de nuevos productos es muy importante. Por ello, que el producto tenga éxito en el mercado es fundamental para recuperar la inversión realizada y para el correcto funcionamiento de las empresas. El objetivo de este trabajo es estudiar la relación existente entre el éxito de un nuevo producto y el tipo de alianza que utilizan las empresas que lo lanzan al mercado. Para ello, se plantea un modelo general de alianza que se aplica a distintas modalidades de la misma, .. se pueden encontrar en el mercado
