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Rigoberto Anguiano Aldama
En la actualidad se asocian los proyectos de citymarketing a grandes ciudades, capitales o regiones importantes de países desarrollados con protagonismo tradicional tanto en nuestra disciplina como en el plano geopolítico. Sin embargo, el citymarketing es también aplicable a ciudades o regiones en desventaja que luchan por romper inercias históricas que no han sido modificadas. Las ciudades de Medellín, en Colombia, y de Ciudad Obregón, en México, no comparten su pertenencia a un país pero sí una cultura y una situación similar en el actual contexto globalizador. Sólo aceptando la situación del mercado y partiendo del Marketing de ciudades como plataforma común podrán cumplir sus objetivos de recuperación a medio plazo.
