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Reinhard Friedmann
En este artículo se presenta el marketing urbano como medio adecuado para enfrentarse a los actuales desafíos de las ciudades. A medida que la economía se globaliza, el papel de las ciudades y la competencia entre ellas se vuelven más significativas. Cada ciudad debe competir con otras por la ventaja competitiva. Para eso es preciso definir la imagen de la ciudad y elaborar una política de marketing para la misma. El enfoque de gestión estratégica ayuda a fortalecer la capacidad de la ciudad para adecuarse al mercado cambiante, aprovechar las oportunidades y sostener su vitalidad.
