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María de la Luz Fernández Barros
¿Qué tan efectiva es la publicidad que vemos en la televisión? ¿Un anuncio premiado nacional o internacionalmente por su creatividad es, necesariamente, un anuncio que vende? ¿La publicidad televisiva genera una mayor recordación en el consumidor meta? Estas son algunas de las preguntas que algunos de los actores que conforman la industria publicitaria se preguntan al momento de realizar una campaña, comprar un espacio en los medios para la misma o, simplemente, al evaluar sus resultados de ventas respecto a periodos anteriores o periodos aún por venir.
Este enorme poder concedido a la ¿máquina de sueños¿, ¿caja tonta¿, o como queramos llamarla, cada vez es más cuestionado. El presente texto no pretende ser un análisis meramente académico, más bien, busca invitar a la reflexión sobre el fenómeno publicitario en la televisión partiendo del conocimiento de lo que esta actividad representa para el propio negocio de las televisoras y las agencias de publicidad, hasta llegar a lo que todo anunciante busca: la compra y lealtad del consumidor hacia su producto.
