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O artigo apresenta uma análise histórica da constituiçao do Festival de Avignon como grande evento cultural em França. Considerado único pela sua exemplaridade relativamente aos processos de descentralizaçao e democratizaçao cultural preconizados pela política cultural francesa, o Festival é analisado como o objectivo principal de dar conta das ambiguidades que atravessam a definiçao do seu público. Elaborado com base num trabalho de pesquisa empírica que decorre desde 1996, o artigo poe em evidência algus dos limites das abordagens dominantes na tradiçao francófona dos estudos de públicos da cultura. Simultaneamente ilustra as possibilidades de uma abordagem inovadora, que considera os efeitos associados à historia dos eventos e aos contextos locais em que estes tomam lugar.
