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Isadora Garcia Avis
Objetivo. La adaptación de historias, práctica habitual desde los orígenes de la civilización, es cada vez más prevalente en la cultura mediática contemporánea. Sin embargo, formas de adaptación menos habituales, como las series de televisión basadas en campañas publicitarias, permanecen en gran medida inexploradas. Este artículo ofrece un enfoque interdisciplinar para abordar este fenómeno, combinando las perspectivas de los estudios sobre adaptación, publicidad, televisión y guion audiovisual. Metodología. Para comprender las complejidades de este proceso de adaptación, se ha seleccionado un caso de estudio: Ted Lasso (2020–presente), serie basada en una campaña de marketing que incluía los cortometrajes de marca An American Coach in London (2013) y The Return of Coach Lasso (2014). El caso se examina mediante un análisis textual comparativo centrado en dos categorías derivadas de la práctica del guion: la premisa y el desarrollo de personajes. Resultados. Los hallazgos revelan que, condicionados por una extensión más limitada, los personajes de campañas publicitarias deben ser fácil y rápidamente reconocibles, basados en rasgos arquetípicos distintivos. En cambio, las narrativas de ficción seriada proporcionan más tiempo para desarrollar personajes, sus arcos y sus conflictos, lo que necesariamente requiere una caracterización más compleja, así como un tapiz más amplio de tramas. Aportes originales. Esta investigación aporta conocimientos clave sobre un tipo de adaptación sin explorar, cubriendo una laguna en la disciplina de los adaptation studies. El artículo también identifica otras adaptaciones preexistentes basadas en anuncios, arrojando luz sobre algunos rasgos de estos productos culturales y abriendo vías prometedoras para futuras investigaciones.
Purpose. Adapting and retelling stories has been a common cultural practice since the origins of civilization, growing increasingly prevalent across contemporary media. Yet rarer forms of adaptation, such as television series based on advertising campaigns, remain largely unexplored. This study aims to offer an interdisciplinary approach to this phenomenon, combining the frameworks of advertising, adaptation studies, television studies, and screenwriting theory. Methodology. To better understand the intricacies of this specific type of adaptation process, a case study has been selected: the series Ted Lasso (2020–present), which originated from an NBC Sports marketing campaign featuring the branded short films An American Coach in London (2013) and The Return of Coach Lasso (2014). A comparative textual analysis has been conducted, focusing on two narrative categories drawn from screenwriting practice: premise and character development. Results. The findings of this study reveal that, conditioned by their much shorter length, characters in advertisements need to be easily recognizable, based on distinct archetypal traits. On the other hand, long-form serialized storytelling provides more time to develop characters, their arcs, and their conflicts, hence necessarily requiring more complex characterization, as well as a wider tapestry of storylines. Novel contribution. This research offers key insights into a type of adaptation that has been overlooked, filling a gap in the literature and effectively widening the scope of adaptation studies. The article has also identified notable preexisting adaptations based on advertisements, shedding light on common traits that tend to characterize these retellings, and opening promising new avenues for future research.
