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Bonet, Montse
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Barcelona, España
Barcelona, España
Propósito. Este estudio pretende evaluar el impacto estructural que los cambios recientes en la medición de audiencia pueden tener en el mercado radiofónico español. Estos cambios incluyen la hibridación de metodologías censales con el uso de registros en streaming y, próximamente, en podcasts segregados de la programación. Metodología. El diseño de la investigación se basa en una estrategia híbrida que combina técnicas cuantitativas y cualitativas, lo cual permite la explotación tanto de datos estadísticamente representativos como de información en profundidad. Resultados y conclusiones. El análisis concluye que el consenso entre los operadores (en el marco de la AIMC) marcará el mantenimiento del statu quo actual, a grandes rasgos. Si acaso, empiezan a surgir leves mejoras por el afloramiento de audiencias no detectadas con la metodología de las encuestas. Los mayores retos a futuro serán el efecto que pueda tener la audiencia de los productos de radio en plataformas digitales y su monetización. Y, quizás, la acreditación de que la transformación digital no le está sentando mal al medio radio. Aporte original. En este mercado dual, los datos de audiencia suponen uno de los factores clave de su evolución y de ahí la importancia de prever una posible alteración significativa motivada por cambios en la metodología. Son relevantes tanto el acceso a los datos completos de audiencia de AIMC -no recogidos en investigaciones previas- como a los perfiles profesionales que lideran el sector de la radio, lo que confiere relevancia a las conclusiones de esta investigación.
Purpose. This study aims to assess the structural impact that recent changes in audience measurement may have on the Spanish radio market. These changes include the hybridization of census-based methodologies with the use of logs in streaming and, soon, in podcasts derived from programming. Methodology. The research design is based on a hybrid strategy that combines quantitative and qualitative techniques, allowing the capture and exploitation of both statistically representative data and in-depth information. Results and conclusions.The analysis suggests that consensus among operators (within the AIMC framework) will preserve the current status quo, broadly speaking. At most, slight improvements are beginning to emerge thanks to the detection of audiences previously invisible under survey based methods. The greatest future challenges will stem from the growing consumption of radio products on digital platforms and the question of their monetization. And perhaps, ultimately, from demonstrating that digital transformation is not doing so badly for radio. Original contribution. In this dual market, audience data is a key driver of its evolution, hence the importance of anticipating potential significant disruptions caused by methodological changes. Access to AIMC's comprehensive audience data—not included in previous research—and to the professional profiles of those leading the radio are both relevant, providing relevance to the findings of this study.
