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Giovanna Mapelli, Ignacio Satti
El presente estudio analiza el reel informativo como un género emergente en la comunicación médica en Instagram, producido por medinfluencers especializadas en salud femenina. A partir de un corpus de 30 reels publicados por ginecólogas y oncólogas españolas en Instagram, se examinan sus rasgos macroestructurales, metadiscursivos y multimodales. Los resultados muestran que el reel informativo combina tres funciones: divulgativa, relacional y de infotainment. La presencia física y vocal constante de la profesional, el contacto visual con la cámara y los gestos deícticos contribuyen a construir su autoridad epistémica, reforzada por recursos lingüísticos como marcadores de certeza y automenciones. Asimismo, los efectos visuales, la música y las apelaciones al público y los deícticos inclusivos favorecen la afiliación emocional con la audiencia. El estudio revela diferencias subdisciplinarias y subraya la necesidad de enfoques metadiscursivos y multimodales para comprender la divulgación sanitaria en entornos digitales en continua evolución.
The present study analyzes informative reels as an emerging genre in medical communication on Instagram, produced by medinfluencers specializing in women’s health. Based on a corpus of 30 reels published by Spanish gynecologists and oncologists on Instagram, the study examines their macro-structural, metadiscursive, and multimodal features. The results show that informative reels combine three functions: educational, relational, and infotainment. The professional’s constant physical and vocal presence, eye contact with the camera, and deictic gestures help construct epistemic authority, reinforced by linguistic resources such as certainty markers and self-mentions. Likewise, visual effects, music, audience appeals, attitudinal and relational markers foster emotional affiliation with the audience. The study reveals subdisciplinary differences and underscores the need for metadiscursive and multimodal approaches to understand health communication in rapidly evolving digital environments.
