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Inmaculada Melero López
Esta investigación presenta un análisis de las estrategias comunicativas empleadas por los candidatos en el debate a tres de las elecciones generales de 2023 en España. Mediante una metodología de análisis de contenido cualitativo, se examinan los ejes temáticos, los encuadres (propositivos y de conflicto), el uso del storytelling como recurso retórico, el minuto de oro y el lenguaje no verbal. Las conclusiones indican que los candidatos del bloque progresista, Pedro Sánchez y Yolanda Díaz, articularon una amplia agenda temática, caracterizada por un tono propositivo y una notable complicidad estratégica. Por el contrario, el líder de Vox mantuvo un perfil crítico y beligerante hacia la gestión gubernamental, priorizando las debilidades legislativas y el empleo de un discurso polarizante. La ausencia del candidato del Partido Popular en el debate de RTVE podría haber contribuido a una mayor polarización discursiva. Este escenario, caracterizado por el efecto silla vacía, parece haber propiciado un intercambio más antagónico que no solo afectó a la narrativa coyuntural, sino que posiblemente se extendió a la confrontación de los programas electorales.
This research analyses the communication strategies used by candidates in the three-way debate prior to the 2023 general elections in Spain. Through qualitative content analysis, the authors have explored the main issues, propositional and conflictive frames, the use of storytelling as a rhetorical device, the golden minute, and non-verbal language. The findings indicate that the candidates from the progressive bloc, namely Pedro Sánchez and Yolanda Díaz, articulated a broad agenda defined by a propositional tone, along with considerable strategic collaboration. By contrast, the leader of Vox took a critical and belligerent stance toward the current party’s governance, placing the focus on perceived legislative weakness by using a polarising discourse. The absence of the People’s Party candidate from the RTVE debate could have contributed to greater discursive polarization. This scenario, characterized by the empty chair effect, appears to have fostered a more antagonistic exchange that not only affected the contextual narrative but potentially extended to the confrontation over electoral programs.
