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Jose Antonio Martinez Garcia
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Cartagena, España
Esta investigación analiza comparativamente la publicidad de las apuestas deportivas priva-das y de las loterías estatales en España, y su impacto en la percepción ciudadana. Median-te un diseño cualitativo que combina entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido de cuatro spots emblemáticos, se observa una clara asimetría simbólica: las loterías se enmarcan como tradición afectiva y solidaridad, mientras las apuestas deportivas se asocian a riesgo, adicción y vicio. Los resultados muestran cómo la comunicación contribuye a nor-malizar el juego público y a estigmatizar el privado, tensionando los objetivos de protección al consumidor y recaudación estatal.
This research compares advertising for private sports betting and state lotteries in Spain and examines its impact on public perceptions. Using a qualitative design that combines semi-structured interviews with content analysis of four emblematic TV spots, the study re-veals a marked symbolic asymmetry: lotteries are framed as emotional tradition and soli-darity, whereas sports betting is associated with risk, addiction and “vice”. Findings show how communication helps normalize public gambling while stigmatizing private operators, highlighting tensions between consumer protection goals and the state’s fiscal interest in promoting its own gambling products.
