Acceso usuarios
Alfons González Quesada
, Patricia Lázaro Pernias
Se reflexiona sobre la incorporación de un compromiso ético a los actos de graduación de las titulaciones vin-culadas a la publicidad y la comunicación persuasiva en las universidades catalanas, iniciativa impulsada por el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y respaldada por la totalidad de los miembros de su Comité de Universidades. A partir de esta circunstancia, se menciona la relevancia de la ética profesional en un contexto caracterizado por la creciente capacidad de influencia de la comunicación, la fragilidad de la confianza pública y la aparición de prácticas como el washing o la publicidad encubierta. Asimismo, se sitúa esta iniciativa en el marco de la tradición internacional de autorregulación publicitaria y se reivindica la ética como una condición indispensable para la credibilidad y la legitimidad social de la comunicación persuasiva.
Es reflexiona sobre la incorporació d’un compromís ètic als actes de graduació de les titulacions vinculades a la pu-blicitat i la comunicació persuasiva de les universitats catalanes, una iniciativa impulsada pel Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i avalada per la totalitat dels membres del seu Comitè d’Universitats. A partir d’aquesta circumstància, es parla de la rellevància de l’ètica professional en un context caracteritzat per la creixent capacitat d’influència de la comunicació, la fragilitat de la confiança pública i l’aparició de pràctiques com el washing o la publi-citat encoberta. Així mateix, la iniciativa s’emmarca en la tradició internacional de l’autoregulació publicitària i es rei-vindica l’ètica com una condició indispensable per a la credibilitat i la legitimitat social de la comunicació persuasiva.
This editorial examines the introduction of an ethical commitment into graduation ceremonies for advertising and persuasive communication degrees at Catalan universities, an initiative promoted by the Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya and unanimously endorsed by its University Committee. Building on this development, the text discusses the importance of professional ethics in a context marked by the growing influence of communication, the fragility of public trust, and the emergence of practices such as washing or covert advertising. The initiative is also situated within the broader international tradition of advertising self-regulation, highlighting ethics as an essential con-dition for the credibility and social legitimacy of persuasive communication.
