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Vinda Marotazo Troncos
En las redes sociales, los influencers se han consolidado como personas capaces de impactar en la forma en que los seguidores conocen y adquieren bienes o servicios. Como contraprestación por la promoción que realizan a través de sus redes sociales, perciben una retribución en dinero o en especie. Pero, ¿de qué tipo de renta se trata? En esta investigación, la autora concluye que tales rentas pueden constituir rentas del capital, del trabajo o empresariales y no únicamente empresariales como asevera la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria en el Informe 000044-2022-SUNAT/7T0000. Para sustentar esta conclusión, parte de una descripción detallada del negocio de los influencers y de las estructuras más comunes mediante las cuales promocionan productos y servicios en medios digitales. Sobre esa base, analiza diversos supuestos en los que el trabajo personal predomina sobre la explotación del capital en la generación de la renta, así como otros en los que el trabajo personal resulta mínimo o incluso inexistente frente al capital.
On social media, influencers have established themselves as individuals capable of influencing the way their followers become aware of and acquire products or services. In exchange for the promotion they carry out through their social media accounts, they receive compensation in cash or in kind. This raises a fundamental question: how should such compensation be classified for income tax purposes? In this article, the author concludes that such income may constitute income from capital, labor, or business activities and not solely business income, as asserted by SUNAT in Report 000044- 2022-SUNAT/7T0000. To support this conclusion, the author begins with a detailed description of the influencer business and the most common structures through which they promote products and services on digital media. On that basis, she analyzes scenarios in which personal labor predominates over the use of capital in generating income, as well as others in which personal labor is minimal or even nonexistent compared to capital.
