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Diego Berraquero Rodríguez
, Carlos Chavarría Ortiz, Francisco Javier Cristòfol Rodríguez, Manuel Moguer Terol
Este estudio analiza la relación entre la marca territorial y el comercio local en Osuna (Sevilla, España) mediante una metodología mixta. Se encuestó a 376 consumidores y se consultó a 11 actores clave. Los consumidores valoran positivamente el trato cercano, pero perciben falta de variedad, precios altos y riesgo para la identidad local. Los actores clave son más críticos y reclaman diversificación, digitalización y planificación estratégica. Se detecta una desconexión entre la percepción ciudadana y la visión estratégica, lo que evidencia la necesidad de una estrategia integrada y sostenible que refuerce el comercio local como pilar de la identidad rural de Osuna.
This study examines the relationship between place branding and local commerce in Osuna (Seville, Spain) using a mixed-methods approach. Surveys were conducted with 376 consumers and interviews with 11 key local stakeholders. Consumers appreciate the personal service but note limited product variety, rising prices, and potential threats to local identity. Key stakeholders are more critical, highlighting the need for diversification, digital modernization, and strategic planning. The study identifies a disconnect between citizen perception and strategic vision, underscoring the need for an integrated, sustainable place branding strategy to strengthen local commerce as a core element of Osuna's rural identity.
