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Adriana Anthonella Gómez Carpio, Angely Mishel Cadena Campos, Álvaro Enrique Medina Velasco, Alison Andrea Cedeño Izurieta
El presente artículo analiza el caso del emprendimiento “La Bacana” con el objetivo de fortalecer su posicionamiento en la ciudad de Babahoyo mediante estrategias de diseño editorial. Se propone una identidad visual coherente, publicaciones atractivas en Instagram y promociones adaptadas al público objetivo. La metodología empleada fue de tipo mixto: se realizó una entrevista semiestructurada al propietario y una encuesta dirigida a residentes de la ciudad, incluyendo padres de familia, docentes y universitarios. Además, se llevó a cabo una revisión teórica sobre diseño editorial, branding, marketing visual y comunicación digital, que fundamenta las estrategias desarrolladas. Los resultados evidencian que una identidad gráfica clara y emocionalmente conectada con el público contribuye significativamente al posicionamiento de marcas emergentes en contextos locales. Se concluye que el diseño editorial, aplicado estratégicamente en plataformas digitales, puede mejorar la visibilidad, diferenciación y recordación de emprendimientos como “La Bacana”.
This articule analizas the case of the entrepreneurial venture “La Bacana,” with the aim of strengthening its Brand positioning in the city of Babahoyo turlough editorial designé estrategias. A coherente visual identity, atractivo Instagram publicación, and promociones tailored to the target audience are proposed. A mixed-methods aproche was employed, including a semi-structured interview with the business owner and a survey targeting local residente—Parets, techeras, and universito students. Additionally, a theoretical review on editorial design, branding, visual marketing, and digital comunicación was conducted to support the proposed strategies.
The results show that a clear and emotionally engaging visual identity significantly contributes to the positioning of emerging brands in local contexts. It is concluded that editorial design, when strategically applied to digital platiformes, can improbé the visibility, differentiation, and precognición of ventures like “La Bacana.”
