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Kaina Letsy Bustamante Moran
, Solange Xiomara Bermúdez Sánchez, Israel Alfonso Carbo Shiguango, Marilin Dayeli Murrieta Freire
El presente artículo examina el papel fundamental de la comunicación en la promoción del desarrollo social y sostenible en Ecuador. A partir de un enfoque teórico-práctico, se resalta como esta es concebida como un proceso relacional y participativo, influye en la construcción del conocimiento colectivo, fomenta la cohesión social y contribuye a la transformación de realidades. Se analizan experiencias locales relacionadas con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), demostrando el impacto de los medios de comunicación, las tecnologías digitales y las organizaciones de economía social en la sensibilización ciudadana. La investigación adopta un enfoque mixto y no experimental, con encuestas a 385 personas, cuyos resultados reflejan percepciones mayormente positivas sobre el papel de la comunicación en temas de sostenibilidad, aunque evidencian también desafíos en claridad, alcance y participación. Se concluye que, si bien existe avance en el uso estratégico de la comunicación, es necesario fortalecer los canales, adaptar los mensajes al contexto sociocultural y promover una participación más activa y empoderada. Cuando es inclusiva, clara y bidireccional, se convierte en un catalizador del cambio social y en una herramienta clave para lograr un desarrollo verdaderamente sostenible.
This article examines the fundamental role of communication in promoting social and sustainable development in Ecuador. Using a theoretical and practical approach, it highlights how communication—understood as a relational and participatory process—shapes collective knowledge, fosters social cohesion, and contributes to the transformation of realities. The study analyzes local experiences linked to the 2030 Agenda and the Sustainable Development Goals (SDGs), showing the influence of media, digital technologies, and social economy organizations in raising public awareness. A mixed-method, non-experimental approach was applied, including surveys of 385 participants. The results reflect a generally positive perception of communication's role in sustainability issues, although challenges persist regarding clarity, outreach, and participation. The findings suggest that while strategic communication has advanced, it is necessary to strengthen communication channels, adapt messages to the sociocultural context, and encourage more active and empowered citizen participation. When communication is inclusive, clear, and bidirectional, it becomes a catalyst for social change and a key tool for achieving truly sustainable development.
