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Andrea Estefanía Maldonado Triana, Nayeli Jessenia Herrera Cervantes, Kerem Dagna Mora Jaramillo, Tiffany Mabel Valero Benavides
Este artículo se centra en promocionar la marca de “La Balsanera”, un restaurante ubicado a orillas del río Babahoyo, que, a pesar de su atractivo entorno y propuesta innovadora, enfrentó desafíos para ser aceptado por la comunidad local. El problema principal, que se encontró en el restaurante es la falta de estrategias de comunicación efectiva y el desconocimiento por parte de la ciudadanía. Para evitarlo, se utilizó el diseño editorial como una herramienta clave para la creación de una identidad visual que a través de fotografías únicas reflejen la esencia y la vida de su negocio. A través de un enfoque analítico y estratégico, este artículo propone soluciones innovadoras que se presentan a través del objetivo general y específicos, adaptadas a las características particulares del emprendimiento, justificando un plan que pretende mejorar la situación del restaurante 'La Balsanera como una llamada a la acción para otros negocios locales que enfrentan problemas similares. En el capítulo metodológico se utilizó una combinación de métodos cualitativos y cuantitativos, incluyendo entrevistas al creador de la idea, el arquitecto y al dueño del lugar, y una encuesta a personas de Babahoyo, para recabar información sobre la percepción hacia el restaurante.
