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Shaskia Shamara Preciado Baldeon, Alison Andrea Cedeño Izurieta, Darío Benito Zambrano Arcos, Angely Mishell Campos Cadena
El diseño editorial, como herramienta de comunicación visual, desempeña un papel crucial en la difusión de la imagen institucional. En la Empresa Pública Municipal de Mercados, Centros Comerciales y Bahías del Cantón Babahoyo se ha implementado un diseño editorial centrado en la coherencia y creatividad de los elementos visuales con el fin de resaltar la calidad de sus servicios y productos, así como fortalecer la identidad de la empresa. Esta investigación analiza cómo las estrategias de diseño editorial impactan la percepción del público y mejoran el posicionamiento en el mercado. Se empleó un enfoque mixto, utilizando encuestas y entrevistas para evaluar la percepción de la imagen institucional y el diseño editorial implementado. Los resultados indican que un diseño editorial coherente mejora la percepción de calidad de los productos y servicios, fortaleciendo la imagen institucional de la empresa.
