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Evelyn Arguello Morejón, Wendy Lorena Ocampo Ulloa, Georgina Encalada Tenorio, Geovanny Washington Menoscal Verdezoto
En el presente proyecto de investigación se realizó en la empresa Corpdiseño en la ciudad de Guayaquil con la finalidad de analizar el grado de competitividad de la empresa, mediante el uso de la matriz de Porter para la promoción de los productos en el mercado de la empresa, además está complementada con la matriz FODA para identificar factores internos y externos que influyen en el grado de competitividad de la empresa. Para llevar a cabo esta investigación, se aplicó un método con diseño descriptivo con un enfoque cualitativo, para la recopilación de información se utilizó la técnica de la encuesta para identificar la percepción respecto a los productos y servicios. Mientras que, la entrevista realizada el subgerente de la empresa permitió conocer los competidores de la empresa y sus estrategias de diferenciación. Además, se reforzo con bases teóricas que implicó presentar un conjunto de conceptos claves, enfoques y conocimiento de diferentes autores sobre la competitividad, características, tipos de competencia, factores, entre otros. Dado que, ayuda a comprender mejor el problema dentro de la empresa y analizar los resultados obtenidos de la metodología aplicada. Tal es el caso de la empresa Corpdiseño que para continuar manteniéndose en el mercado debe aplicar estrategias orientadas a sus productos y servicios para establecer relaciones solidas con los clientes aplicando propuestas de valor más atractiva.
