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María Teresa Flores Montoya, Pablo Danilo Flores Montoya, Cindy Elizabeth Montecé Moreno, Susana Stefania Ortiz Naranjo
La cultura montubia constituye un elemento fundamental del patrimonio intangible ecuatoriano, especialmente en la provincia de Los Ríos, donde las tradiciones, costumbres y expresiones populares fortalecen la identidad local. En Babahoyo, la modernización y la influencia de los medios globales han reducido la práctica y transmisión de estas manifestaciones culturales. Por ello, los medios digitales representan una oportunidad para difundir, preservar y revitalizar la cultura montubia mediante contenidos audiovisuales, redes sociales y plataformas interactivas. Esta investigación analiza cómo el uso de medios digitales puede contribuir al fortalecimiento cultural en Babahoyo. Se aplicó una metodología cuantitativa con alcance descriptivo, basada en encuestas a 150 habitantes de la parroquia Pimocha. Los resultados demuestran un alto sentido de identidad cultural, pero un uso limitado de herramientas digitales con fines culturales. Se evidencia la necesidad de implementar estrategias comunicacionales digitales que promuevan la participación ciudadana y la difusión de las tradiciones montubias.
