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Madrid, España
Este estudio tiene como objetivo explorar el comportamiento de compra de moda sostenible de la Generación Z mediante la identificación de factores personales y corporativos que podrían potenciar la intención de compra y la disposición a pagar un precio superior por prendas sostenibles. Asimismo, analiza el posible papel moderador de la conciencia de moda en la relación entre la disposición a pagar un precio superior y el comportamiento de compra. La investigación emplea un enfoque basado en encuestas, seguido de un análisis PLS-SEM, para examinar factores clave que influyen en el comportamiento de compra de moda sostenible. Los resultados indican que el altruismo, el conocimiento del consumidor y la responsabilidad social corporativa impulsan la disposición a pagar más por la moda sostenible, que, a su vez, predice el comportamiento de compra entre los consumidores jóvenes. Estos hallazgos ponen de relieve la importancia tanto de los valores individuales como de las prácticas empresariales en la configuración de las decisiones de los consumidores. Este estudio aporta valiosas contribuciones sobre los factores psicológicos y corporativos que impulsan la adopción de la moda sostenible entre la Generación Z, contribuyendo a la literatura existente sobre consumo sostenible y comportamiento del consumidor. Asimismo, se espera que estos resultados contribuyan a impulsar el consumo de moda sostenible al ofrecer implicaciones prácticas relevantes para las marcas, permitiéndoles alinearse mejor con los valores de los consumidores y construir relaciones más sólidas y estables con sus clientes potenciales, al tiempo que fomentan patrones de consumo más responsables y conscientes.
The present study aims to explore the sustainable fashion purchasing behavior of Generation Z by identifying both personal and corporate factors that could enhance the intention to buy and pay a premium price for sustainable clothing. In addition, it explores the potential moderating role of fashion consciousness in the relationship between willingness to pay a premium price and purchase behavior. The research employs a survey-based approach followed by a PLS-SEM analysis to examine the key factors influencing sustainable fashion purchasing behavior. The results indicate that altruism, consumer knowledge, and corporate social responsibility drive the willingness to pay more for sustainable fashion, which, in turn, predicts purchase behavior among young consumers. These findings highlight the importance of both individual values and corporate practices in shaping consumer decisions in this context. This study aims to provide valuable insights into the psychological and corporate drivers of sustainable fashion adoption among Generation Z, contributing to the existing literature on sustainable consumption and consumer behavior. Furthermore these findings are expected to help boost sustainable fashion consumption by offering relevant practical implications for brands, enabling them to better align with consumer values and build stronger, more stable relationships with potential customers, while encouraging more responsible and conscious consumption patterns.
