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En el ecosistema publicitario, como en la Fórmula 1, no basta con estar en la parrilla: hay que salir desde la pole, trazar mejor cada curva del circuito urbano y saber cuándo pisar a fondo. Por eso el equipo directivo de JCDecaux aparece en la portada de nuestro número de Julio como si fuera una escudería de F1: porque exterior se ha convertido en el monoplaza más competitivo de un ecosistema de medios cada vez más exigente.
Hoy el motor del medio son unas capacidades cada vez más sofisticadas que permiten leer con precisión la pista real por la que se mueven las personas: flujos de movilidad, comportamientos y momentos de consumo. La incorporación plena del inventario digital a un ecosistema ampliado de medios nativos digitales, así como las maniobras de alto impacto creativo en experiencia de marca, son el equivalente a una actualización aerodinámica que mejora el rendimiento en cada vuelta: DOOH integrado, programática, omnicanalidad real y contenidos que convierten la ciudad en un gran circuito de contacto con el consumidor. En las siete preguntas que siguen, el equipo de JCDecaux explica cómo el medio exterior ha llegado a esta pole position, qué supone liderar el campeonato en Madrid, Barcelona y el resto. Agarraos que vienen curvas.
