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Hablamos con Jessica Apellaniz, CCO de la oficina mexicana de Wieden+Kennedy, sobre el reto de romper con las fórmulas anglosajonas para inyectar cultura e identidad propia en cada campaña. En una industria obsesionada con las métricas, esta líder creativa nos desglosa la importancia de defender el 'craft', la urgencia de cambiar la narrativa de la publicidad latinoamericana para competir de tú a tú a nivel global y por qué el éxito de las marcas hoy pasa inevitablemente por abrazar el entretenimiento y la relevancia que dan los mensajes universales.
