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Tras curtirse en la auténtica universidad del Gran Consumo, Marta Milleiro y su equipo se enfrentaron desde su trinchera de marketing y junto a toda la empresa, a un desafío a vida o muerte: la OPA hostil del BBVA. Un trabajo que les ha valido el Gran Premio Nacional de Creatividad y estar en las quinielas a los Efi. En esta entrevista, disecciona cómo la resistencia transformó un conflicto financiero en un debate social sobre la libertad de elegir. Una lección de branding estratégico, sintonía profunda con el equipo de la agencia OV_OriolVillar y la firme defensa del 'craft' como decisión de negocio para un banco con alma de 'pagés i poeta'.
