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Este trabajo analiza el uso del vídeo corto en TikTok e Instagram por PSOE, PP, Vox y Sumar durante la campaña de las elecciones generales de julio de 2023. En un contexto marcado por la centralidad de las plataformas digitales, se examinan 326 publicaciones con el objetivo de comprender cómo estas redes configuran las estrategias de comunicación política en la actualidad. A partir de un análisis de contenido de corte cuantitativo y cualitativo, la investigación se articula en torno a tres dimensiones: la construcción de la agenda temática, la incorporación de recursos discursivos propios del populismo y la presencia de estrategias de campaña negativa. Los resultados evidencian una tendencia generalizada a priorizar contenidos centrados en la confrontación ideológica y las dinámicas de campaña, en detrimento de los temas sectoriales o personales. Vox destaca por incorporar de manera plena los rasgos discursivos propios del populismo, mientras que la negatividad se convierte en un recurso transversal, utilizado moderadamente por todas las fuerzas políticas. El estudio aspira a contribuir a la reflexión crítica sobre el papel de los formatos digitales en la transformación de la comunicación política
This study analyzes the use of short-form video on TikTok and Instagram by PSOE, PP, Vox, and Sumar during the July 2023 general election campaign. Within a context defined by the centrality of digital platforms, 326 posts are examined to understand how these networks shape contemporary political communication strategies. Based on a quantitative and qualitative content analysis, the research is structured around three dimensions: the construction of the issue agenda, the incorporation of populist discursive resources, and the presence of negative campaigning strategies. The results reveal a widespread trendency to prioritize content focused on ideological confrontation and campaign dynamics, to the detriment of sectoral or personal issues. Vox stands out for fully incorporating populist discursive traits, while negativity emerges as a transversal resource, used moderately by all political forces. This study aims to contribute to critical reflection on the role of digital formats in the transformation of political communication
