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Miquel Camarasa Sanchis, Raúl Terol-Bolinches
Instagram y TikTok se han consolidado como las plataformas sociales con mayor penetración entre la población joven en España, lo que obliga a las televisiones convencionales a replantear sus estrategias de producción y distribución de contenidos. En este contexto, el presente estudio analiza la presencia y la actividad de las televisiones autonómicas integradas en la FORTA en ambas redes sociales, con el objetivo de examinar su grado de adaptación a las narrativas propias del entorno digital plataformizado. La investigación se centra en tres variables principales: los formatos empleados en la publicación de contenidos, la frecuencia de publicación en un periodo temporal determinado y las características narrativas de las piezas audiovisuales difundidas. A partir de estas variables, se explora su relación con el alcance de los perfiles, medido a través del número de seguidores que acumulan las distintas corporaciones autonómicas en Instagram y TikTok. La metodología adoptada es de carácter mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas mediante una amplia recogida y análisis de datos. Los resultados evidencian que la adaptación a las narrativas específicas de las plataformas no es homogénea entre las cadenas analizadas. Mientras algunas corporaciones han desarrollado estrategias acordes con los lenguajes y formatos predominantes en las redes sociales, otras reproducen dinámicas propias de la emisión lineal. Esta falta de adecuación narrativa incide de manera significativa en el alcance y el seguimiento de los perfiles, lo que subraya la importancia de la plataformización como desafío estratégico para el servicio público audiovisual
Instagram and TikTok have become the social media platforms with the greatest penetration among young audiences in Spain, prompting conventional television broadcasters to rethink their content production and distribution strategies. In this context, this study analyzes the presence and activity of regional public television broadcasters belonging to FORTA on both platforms, with the aim of examining their degree of adaptation to the narrative logics of the platformized digital environment. The research focuses on three main variables: the formats used for content publication, posting frequency over a specific time period, and the narrative characteristics of the audiovisual pieces shared. Based on these variables, the study explores their relationship with the reach of the profiles, measured through the number of followers accumulated by each regional broadcaster on Instagram and TikTok. A mixed- methods approach is adopted, combining quantitative and qualitative techniques through extensive data collection and analysis. The findings reveal that adaptation to platform-specific narratives is uneven across the broadcasters analyzed. While some corporations have developed strategies aligned with the dominant languages and formats of social media platforms, others reproduce practices characteristic of linear broadcasting. This lack of narrative adaptation has a significant impact on the reach and visibility of the profiles, highlighting platformization as a key strategic challenge for public service media in the contemporary digital ecosystem
