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Iñaki González-Pol González
A través del presente artículo el autor analiza la posibilidad de recurrir en España a técnicas de segmentación y microsegmentación y de técnicas de entrega de anuncios en el contexto de la publicidad política en línea, considerando para ello el ordenamiento jurídico vigente en materia de protección de datos, el Reglamento (UE) 2024/900 del Parlamento Europeo y del Consejo y la normativa reguladora del régimen electoral general.
Concluye mediante su estudio la existencia de serias dudas jurídicas acerca de la licitud de utilización de este tipo de técnicas en nuestro país habida cuenta el régimen garantista de derechos prevenido en la Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales.
Through this article, the author analyzes the possibility of using segmentation and micro-segmentation techniques and ad delivery techniques in Spain within the context of online political advertising. The analysis considers the current legal framework for data protection, Regulation (EU) 2024/900 of the European Parliament and of the Council, and the regulations governing the general electoral system.
The author concludes that serious legal doubts exist regarding the legality of using these techniques in Spain, given the safeguards established by Organic Law 3/2018 of December 5, on the Protection of Personal Data and the guarantee of digital rights.
