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Burgos, España
Valladolid, España
Este trabajo investiga el ecosistema de comunicación creado en torno a la serie Machos Alfa (Netflix, 2022), centrada en las relaciones entre géneros, los avances del feminismo y las nuevas masculinidades. Analiza su promoción (cómo se enmarca el producto), su mensaje (su texto) y su recepción (lecturas realizadas por los espectadores, utilizando una metodología eminentemente cualitativa, que conecta con la mirada propia de los estudios culturales. Se pone de manifiesto la relevancia, controversia ideológica y polarización en torno a esta temática, así como su utilidad para el mercado. Singularidades estas que invitan a reflexionar sobre el potencial de la ficción televisiva para promover un enfoque de género más riguroso y crítico en el tratamiento de la igualdad y del debate feminista
This work researches the communication ecosystem created around the series Machos Alfa (Netflix, 2022), focused on relationships between genders, the advances of feminism and new masculinities.
It analyzes its promotion campaign (how the product is framed), its message (its text) and its reception (readings made by viewers), using a qualitative methodology, linked to Cultural Studies. The relevance, ideological controversy and polarization around this issue are revealed, as well as its usefulness for the market. These peculiarities invite reflection on the potential of television fiction to promote a more rigorous and critical approach to gender in the treatment of equality and feminist debate
