Resumen de Análisis de la publicidad y las marcas icónicas del mundo narrativo de Los Simpson: Duff Beer y Krusty Burger como casos de estudio

Natalia Carretero Gómez, Lucía Sánchez Andrés, Eva Breva-Franch

• español

  Este estudio pretende analizar el papel de la publicidad en el mundo narrativo de Los Simpson, poniendo el foco en el modo en que las marcas ficticias presentes en la serie imitan, distorsionan o parodian las técnicas y estrategias reales. A lo largo de más de treinta temporadas, la serie ha construido un ecosistema de marcas que, aunque ficticias, resultan fácilmente reconocibles con una identidad visual y conceptual sólida. La investigación, con un enfoque cualitativo y comparativo, se centra en la selección, como casos de estudio, de las marcas Duff Beer y Krusty Burger, comparándolas con sus equivalentes reales, Budweiser y McDonald´s. El análisis aborda tres pilares fundamentales: la construcción de su identidad corporativa, los formatos publicitarios en los que aparecen y el uso de personajes de marca como recursos comunicativos. La principal conclusión que se extrae es que la serie Los Simpson es un entorno ficcional en el que la publicidad se integra no solo como decorado, sino como elemento activo de construcción de significado, ofreciendo una lectura de las marcas ficticias como espejo crítico de las estrategias publicitarias reales.

• English

  This research aims to analyse the role of advertising in the narrative world of The Simpsons, focusing on the way in which the fictional brands present in the series imitate, distort or parody the techniques and strategies of real advertising. Throughout more than thirty seasons, the series has built an ecosystem of brands that, although fictitious, are easily recognizable with a strong visual and conceptual identity. The research, qualitative and comparative in approach, selects Duff Beer and Krusty Burger brands as case studies and are compared to their real-life counterparts, Budweiser and McDonald´s, respectively. The analysis is based on three fundamental pillars: the construction of their corporate identity, the advertising formats in which they appear and the use of brand characters as communicative resources. The main conclusion is that The Simpsons is understood as a fictional environment in which advertising is integrated not only as a set, but as an active element of meaning construction, offering a reading of fictional brands as a critical mirror of real advertising strategies