Acceso usuarios
Andrés Novoa Montoya, Carlos Santacruz Londoño
El brandalismo, entendido como la intervención crítica de los discursos publicitarios, constituye una de las expresiones más visibles de la contracultura urbana contemporánea. A partir de un trabajo de campo etnográfico realizado en la ciudad de Bogotá (Colombia), este artículo analiza tipologías locales de brandalismo y su relación con procesos sociales de desigualdad, protesta y creatividad popular. Los hallazgos muestran que estas prácticas resignifican el espacio publicitario como un territorio simbólico de disputa, donde la ciudadanía reapropia logotipos, slogans y campañas para producir narrativas alternativas. Como aporte original, se introduce el concepto de apropiación contracultural para explicar cómo las marcas, en su intento por absorber la crítica, transforman la disidencia en estrategia de comunicación, institucionalizando lo que nació como resistencia. Este análisis conecta el caso colombiano con tendencias globales de adbusting y activismo visual (Schacter, 2020; Gonçalves, 2022), demostrando que el brandalismo es, al mismo tiempo, una forma de agencia política y un campo en disputa frente a la cooptación simbólica del mercado.
Brandalism, understood as the critical intervention of advertising discourses, has become one of the most visible expressions of contemporary urban counterculture. Based on ethnographic fieldwork conducted in Bogotá, this article analyzes local typologies of brandalism and their relationship with broader processes of inequality, protest, and popular creativity. Studies show that these practices resignify advertising spaces as symbolic territories of dispute, where citizens appropriate logos, slogans, and campaigns to produce alternative narratives. As an original contribution, the concept of countercultural appropriation is introduced to explain how brands, in their attempt to absorb criticism, transform dissent into a communication strategy, institutionalizing what was originally resistance. This analysis situates the Colombian case within global trends of adbusting and visual activism (Schacter, 2020; Gonçalves, 2022), demonstrating that brandalism is simultaneously a form of political agency and a contested arena in the face of market-driven symbolic cooptation.
